As Marcas locais alcançaram uma importância econômica significativa além dos principais centros urbanos. Uma pesquisa inédita realizada pelo Cenp, em colaboração com a Troiano Branding, revela que empresas com forte presença local geram R$ 1,34 trilhão anualmente, o que representa mais de 10% do Produto Interno Bruto do Brasil.
O estudo intitulado “Brasil Plural” investigou 370 empresas em 11 estados — Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul — e analisou como essas marcas interagem com os consumidores e as comunidades em suas regiões de origem.
Marcas locais e identidade do consumidor
Os dados indicam que marcas nacionais e locais têm percepções diferentes entre os consumidores. Enquanto as empresas de abrangência nacional costumam ser ligadas à modernidade e a tendências amplas, as marcas regionais evocam referências de origem, proximidade e pertencimento.
De acordo com a pesquisa, essa conexão estabelece uma relação mais próxima com o público, reforçada por símbolos culturais e costumes locais. O estudo sugere que esses dois mundos não competem pelo mesmo espaço simbólico, mas atuam de maneira complementar.
Metodologia e análise cultural
Para captar essas percepções, o estudo aplicou a metodologia Zmet, que investiga metáforas e imagens para acessar dimensões profundas do comportamento de compra. Os achados revelam que autenticidade e proximidade, características das marcas regionais, coexistem com a escala e a visibilidade das marcas nacionais.
Essa mescla amplia a capacidade do mercado em atender a variadas expectativas e reforça a diversidade de estratégias comerciais presentes no país.
Setores com maior representatividade local
Dentre os segmentos que contam com um número elevado de marcas regionais, destacam-se alimentos e bebidas, com 58 empresas, varejo de alimentos, com 44, e agronegócio, com 64. Esses setores possuem uma forte ligação com as economias estaduais e influenciam diretamente os hábitos de consumo.
O estudo aponta 22 marcas com relevância econômica e simbólica, englobando empresas de atuação nacional e negócios regionais consolidados, categorizados conforme a presença territorial e a influência cultural.
Valor econômico e simbólico
Para Eduarda Camargo, CGO da Portão 3 (P3), investir em identidade local vai além das estratégias de marketing. Ela ressalta que entender os comportamentos regionais fortalece as economias locais e cria uma relevância cultural, ao mesmo tempo que gera valor econômico mensurável.
A pesquisa conclui que reconhecer a diversidade regional é uma estratégia essencial para a competitividade e a inovação. Em um país caracterizado por disparidades econômicas e culturais, compreender o papel das Marcas locais é fundamental para a análise do consumo e do desenvolvimento econômico no Brasil.
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