As Marcas locais adquiriram uma importância econômica significativa fora das metrópoles. Um levantamento inédito do Cenp, realizado em colaboração com a Troiano Branding, revela que empresas com forte presença regional movimentam R$ 1,34 trilhão anualmente, o que corresponde a mais de 10% do Produto Interno Bruto nacional.
O estudo “Brasil Plural” examinou 370 empresas localizadas em 11 estados — Pará, Ceará, Pernambuco, Bahia, Mato Grosso, Goiás, Minas Gerais, Espírito Santo, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul — e mapeou a relação dessas marcas com consumidores e comunidades em suas áreas de origem.
Marcas locais e identidade do consumidor
A pesquisa revela que marcas nacionais e regionais ocupam posições distintas na percepção do consumidor. Enquanto as empresas com abrangência nacional são frequentemente ligadas à modernidade e a tendências amplas, as marcas locais evocam referências de origem, proximidade e pertencimento.
De acordo com o estudo, essa conexão estabelece um vínculo mais próximo com o público, reforçado por símbolos culturais e práticas locais. A pesquisa aponta que esses dois mundos não competem pelo mesmo espaço simbólico, mas funcionam de maneira complementar.
Metodologia e leitura cultural
Para captar essas percepções, a pesquisa utilizou a metodologia Zmet, que investiga metáforas e imagens para acessar aspectos profundos do comportamento do consumidor. Os resultados indicam que autenticidade e proximidade, características associadas às marcas locais, coexistem com a escala e a visibilidade das marcas nacionais.
Essa sinergia expande a capacidade do mercado de atender a diversas expectativas e reforça a variedade de estratégias comerciais no Brasil.
Setores com maior presença regional
Entre os setores que mais abrigam marcas locais, sobressaem alimentos e bebidas, com 58 empresas; varejo alimentício, com 44; e agronegócio, com 64. Esses segmentos demonstram uma forte conexão com as economias estaduais e uma influência direta sobre os hábitos de consumo.
O estudo ressalta 22 marcas com relevância econômica e simbólica significativa, que englobam empresas de atuação nacional e negócios regionais consolidados, categorizados conforme a presença territorial e a influência cultural.
Valor econômico e simbólico
Para Eduarda Camargo, CGO da Portão 3 (P3), investir na identidade local vai além da simples estratégia de marketing. Ela destaca que compreender os comportamentos regionais fortalece as economias locais e cria relevância cultural, ao mesmo tempo que proporciona um valor econômico quantificável.
A pesquisa conclui que reconhecer a diversidade regional é um elemento estratégico para a competitividade e a inovação. Em um país caracterizado por suas disparidades econômicas e culturais, entender o papel das Marcas locais é fundamental para a análise sobre consumo e desenvolvimento econômico no Brasil.
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